作品介紹

全球整合營(yíng)銷傳播

作者：【美】舒爾茨;【美】凱奇整理日期：2017-08-08 00:00:29

　　《全球整合營(yíng)銷傳播》內(nèi)容簡(jiǎn)介：在信息爆炸的時(shí)代，大眾對(duì)信息的接受模式是：遺忘和過(guò)濾99%，只能記住1%0企業(yè)自以為通過(guò)廣告、軟文、圖片、研究報(bào)告等手段告訴了大眾一個(gè)完整產(chǎn)品的信息，而這只是一廂情愿。企業(yè)需要把各種傳播手段加以整合，使大眾頭腦中一個(gè)個(gè)“零散的1%”最終能在頭腦中湊成企業(yè)想要的99%0營(yíng)銷已由4P（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷）到4C（客戶、成本、便捷和傳播）轉(zhuǎn)變，在媒體和信息爆炸時(shí)代，企業(yè)品牌建設(shè)需要來(lái)一場(chǎng)革命性的變化，《全球整合營(yíng)銷傳播》作者唐E.舒爾茨教授提出的“整合營(yíng)銷傳播”（IMC）使企業(yè)可以把自己的品牌進(jìn)行整合傳播。

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