營銷管理，在大專院校的企業(yè)管理課程體系中，營銷管理是最重要也是最受同學(xué)歡迎的課程之一。營銷管理在理論上與社會實際生活緊密相連，方法上又相當生活化，學(xué)習(xí)和進修這門課程的同學(xué)及企業(yè)管理人員，都可以輕而易舉地俯拾各種實務(wù)來印驗理論的精確對錯，故而要準確地表達最新的營銷觀念，相當具有挑戰(zhàn)性。本書的作者秉持了其在管理類的教材編寫中“精、整、用”的原則，在全書的內(nèi)容展開上兼顧了理論深度與實務(wù)應(yīng)用，強調(diào)理論的系統(tǒng)性，著重幫助同學(xué)建立正確的營銷觀念，為使學(xué)員加深對營銷理論的理解，書中還備選了大量最近的企業(yè)成功案例，使本書成為近期問世的同類教材中的上乘之作。
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