20世紀30年代，市場信息的收集與闡述被正式納入營銷概念，自此，營銷界一刻也沒停止對消費者的研究。公司角度而言，其市場營銷的切入點和重點經歷了三個階段的變化。這其中最為著名的三個觀點是羅瑟·里夫斯（Rosser Reeves）提出的USP理論，要求向消費者表達一個“獨特的銷售主張”（Unique Selling Proposition）；杰羅姆·麥卡錫(Jerome McCarthy)的“4P組合”以及80年代品牌專家大衛(wèi)·艾克(David A. Aaker)的“整合營銷”（Integrated Marketing）理念。 而今，藉由信息技術（大數(shù)據(jù)）的飛速發(fā)展，市場營銷必然以全新的方式上升到...
|
