在這個(gè)市場(chǎng)為王的時(shí)代，企業(yè)品牌營(yíng)銷功力的大小，日益成為商戰(zhàn)中決定成敗的關(guān)鍵。而縱觀國(guó)內(nèi)企業(yè)，經(jīng)過多年的積累和磨練，在生產(chǎn)能力甚至技術(shù)水平方面都已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)膶?shí)力，但在品牌營(yíng)銷方面，與國(guó)外大公司相比，卻往往失于淺薄。
本書選取了餐飲、IT、汽車、零售等當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)內(nèi)的家領(lǐng)先企業(yè)，回顧其品牌創(chuàng)建歷史，提煉其品牌核心，再現(xiàn)其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)戰(zhàn)對(duì)抗，從而總結(jié)出促使其從默默無聞到聲名顯赫的品牌營(yíng)銷關(guān)鍵策略。
或許你的企業(yè)還無名無牌，但卻不甘平庸；或許你的企業(yè)已經(jīng)小有名氣，但卻正在努力做到在行業(yè)里面數(shù)一數(shù)二；或許你的企業(yè)已經(jīng)是業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者，但卻仍在規(guī)劃著持續(xù)領(lǐng)先的未來戰(zhàn)略...
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