為什么華麗優(yōu)美的文案往往無法轉(zhuǎn)化為銷售力？
為什么文案內(nèi)容要越具體越好，籠統(tǒng)一些不是可以吸引更多的人嗎？
為什么文案要講述一個完整的故事，如何才能寫出一個吸引人的完整故事？
為什么治療性的文案要優(yōu)于預防性的文案？為什么要展示事物光明、快樂且有吸引力的一面，而不是陰暗、冷漠的一面？
為什么只賣出產(chǎn)品卻未獲得消費者認同的文案沒有什么意義？
為什么使用了“限時特賣”等優(yōu)惠信息的文案的銷售力會成倍增加？
為什么不要寫追求娛樂效果的文案？為什么要用簡潔的短句寫文案？
為什么不要撰寫系列文案？為什么不要用言過其實的語言描述產(chǎn)品？
文案的標題如何寫才會吸引人？為什么同樣的內(nèi)文使用不同標題的效果卻會相差8-10倍？
文案篇幅應該寫多長才合適？太長的文案是不是沒有人愿意看？
文案應該配圖嗎？大圖好，還是小圖好？彩色的圖好，還是黑白的圖好？
文案的字體變大會帶來更好的銷售效果嗎？為什么大寫的字母銷售力反而更差？
文案就是紙上的銷售員，廣告大師中的大師、“現(xiàn)代廣告之父”克勞德?霍普金斯通過35年的廣告從業(yè)經(jīng)歷，用32個案例，逾50條廣告金律教你寫出價值百萬美元的廣告文案。
克勞德·霍普金斯（Claude·C.Hopkins）美國廣告史上著名的文案撰稿人，因其對廣告學的卓越貢獻而被譽為“現(xiàn)代廣告之父”。他撰寫的廣告文案，使很多產(chǎn)品聞名于世，他發(fā)明了新產(chǎn)品強行鋪貨的方法，發(fā)明了免費試用品，發(fā)明了用兌換券散發(fā)樣品，發(fā)明了廣告文案調(diào)查等。他的廣告針對平民消費者，注重實效，注意區(qū)分廣告和文學的區(qū)別，是他使廣告成為一門科學，擺脫了廣告的盲目性，使之成為促進經(jīng)濟發(fā)展的一種重要手段。他的思想對大衛(wèi)·奧格威等廣告人產(chǎn)生了重要的影響，大衛(wèi)·奧格威將《文案圣經(jīng)》列為奧美公司員工本必讀7本書之首。
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