該書(shū)是在第三版基礎(chǔ)上修訂而成的，第四版刪除第三版的部分案例，新增加了許多新案例，尤其是匯集了國(guó)內(nèi)外企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中的典型案例,并以大量生動(dòng)、翔實(shí)的資料，為讀者展示了多幅精彩的企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐畫(huà)面，并對(duì)各個(gè)案例做了分析，還以“思考與討論”的形式，引導(dǎo)讀者對(duì)案例進(jìn)行分析，幫助讀者了解案例中的問(wèn)題及重點(diǎn)。該書(shū)適合做大專院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的輔導(dǎo)教材。該書(shū)主要匯集了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、市場(chǎng)購(gòu)買行為、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程、市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程、產(chǎn)品戰(zhàn)略、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與擴(kuò)散、定價(jià)策略、營(yíng)銷渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃等方面案例。
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