“上火”的涼茶:解密加多寶和王老吉的營銷之戰(zhàn)
作者:陳瑋 整理日期:2017-05-01 10:48:36
加多寶集團(tuán)與廣藥集團(tuán)爭奪“王老吉”的戰(zhàn)火從2012年燒到了2013年,引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的持續(xù)關(guān)注。從2008年汶川大地震的億元捐款,到“怕上火喝王老吉”成為婦孺皆知的涼茶宣傳語,再到2010年巨資贊助廣州亞運(yùn)會(huì),加多寶集團(tuán)憑借其強(qiáng)大的營銷力度,將原本屬于廣藥集團(tuán)的百年民族品牌“王老吉”推向了千家萬戶2012年,廣藥集團(tuán)卻一紙?jiān)V狀,將加多寶告上了法庭,要求加多寶停止銷售和生產(chǎn)“王老吉”商標(biāo)的產(chǎn)品,拉開了“王老吉”之爭的序幕。本書為讀者再現(xiàn)了“王老吉”商標(biāo)之爭的前因后果,對涼茶飲料行業(yè)的現(xiàn)狀深入剖析。
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