作品介紹

廣告的沒落公關(guān)的崛起：徹底顛覆營銷傳統(tǒng)的公關(guān)圣經(jīng)

作者：(美)艾·里斯,勞拉·里斯整理日期：2017-05-01 10:24:41

本書提供了一個(gè)全新的視角，給那些迷信廣告的人潑了一盆涼水，同時(shí)也打破了市場(chǎng)營銷中最大的神話之一：創(chuàng)建一個(gè)新品牌需要昂貴的廣告費(fèi)用。作者認(rèn)為當(dāng)今的市場(chǎng)營銷首先是要進(jìn)行公關(guān)，只有通過公關(guān)才能使自己的品牌在消費(fèi)者心中占有一席之地；市場(chǎng)營銷始于公關(guān)，而廣告就像陳列的藝術(shù)品一樣，已經(jīng)失去了價(jià)值，變成了公關(guān)的延續(xù)，當(dāng)然，廣告也并非無用，但是其作用不再與創(chuàng)建新品牌。廣告的作用是在公關(guān)成功地塑造品牌之后來維護(hù)品牌。

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