互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，大數(shù)據(jù)成為分析用戶需求的一種慣性路徑。世界首席品牌營(yíng)銷專家林斯特龍則指出，大數(shù)據(jù)連接了千百萬(wàn)的數(shù)據(jù)點(diǎn)，可以準(zhǔn)確地產(chǎn)生相互關(guān)系。但是，當(dāng)人類按照自己的習(xí)慣行動(dòng)時(shí)，大數(shù)據(jù)分析通常不會(huì)十分準(zhǔn)確。所以挖掘用戶需求時(shí)，在大數(shù)據(jù)之外，更重要的是通過(guò)對(duì)一個(gè)小群體的親身觀察和小數(shù)據(jù)常識(shí)，捕捉到這個(gè)社會(huì)群體所體現(xiàn)出的文化欲望。滿足這些用戶需求，擊中痛點(diǎn)，則意味著將掌握無(wú)限的商機(jī)。
作者簡(jiǎn)介
馬丁?林斯特龍，迪士尼、百事可樂、雀巢、紅牛等多家著名企業(yè)的品牌顧問。他入選了美國(guó)《時(shí)代周刊》評(píng)出的“全球最具影響力人物100強(qiáng)”。2015年，在一項(xiàng)涵蓋三萬(wàn)名營(yíng)銷人員的獨(dú)立調(diào)研中，林斯特龍被譽(yù)為全球首席品牌營(yíng)銷專家。在“全球最具影響力50大商業(yè)思想家”（Thinkers50）排行中，他位列第18名。
目錄：
序 言 III
前 言 VII
第一章
被刺激的欲望
西伯利亞冰箱門和沙特商場(chǎng)如何針對(duì)俄羅斯女性開創(chuàng)網(wǎng)站 1
第二章
香腸、烤雞和對(duì)真正幸福的追逐
改變將來(lái)購(gòu)買食品的方法 49
第三章
印度的統(tǒng)一色
把麥片賣給氣場(chǎng)不和的兩代女性 87
第四章
在快餐、中東影院和酒店泳池的幫助下直擊減肥 119
第五章
被賽馬、襯衫領(lǐng)、宗教信仰拯救的巴西啤酒品牌 149
第六章
不見的護(hù)手霜
自拍帶來(lái)的店內(nèi)時(shí)尚革命 189
第七章
沒有床罩的臥室
用燒紙、仙塵和玩具汽車解密中國(guó)“質(zhì)量”的意義 223
第八章
幕后故事的一瞥
把小數(shù)據(jù)融入你的業(yè)務(wù)和生活中 273
致 謝 305
注 釋 315
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