《興衰30年：中國(guó)企業(yè)30年成敗模式》選取了8對(duì)入選福布斯/胡潤(rùn)中國(guó)富豪榜的企業(yè)家（失敗企業(yè)家vs。成功企業(yè)家），進(jìn)行了深入的對(duì)比研究，旨在回答一個(gè)重要而有趣的問題：同樣是在中國(guó)，同樣是處于轉(zhuǎn)軌經(jīng)濟(jì)時(shí)期，為什么有的企業(yè)家只能曇花一現(xiàn)，有的卻能夠持續(xù)成功？是什么決定著他們的成��？
《興衰30年：中國(guó)企業(yè)30年成敗模式》研究結(jié)果對(duì)此給出了答案：從表面原因來(lái)看，中國(guó)企業(yè)家失敗源于激進(jìn)式擴(kuò)張和風(fēng)險(xiǎn)控制意識(shí)弱化，最終導(dǎo)致資金鏈斷裂或鋌而走險(xiǎn)、觸犯法律。但是企業(yè)家失敗還有更深層次的原因，即：企業(yè)家過(guò)度自信及理性思維的欠缺、唯我獨(dú)尊的帝王情結(jié)，以及過(guò)度倚重潛規(guī)則尤其是政商關(guān)系。這也就意味著，大多數(shù)中國(guó)企業(yè)家的失敗并不在于戰(zhàn)略或戰(zhàn)術(shù)，追根溯源在于企業(yè)家自身的修為不足，缺乏企業(yè)長(zhǎng)青所需的境界和胸懷。因此，企業(yè)家要想避免失敗，打造長(zhǎng)青的企業(yè)，首先，也是最重要的，是自我修煉，提高自己的境界和胸懷。
《興衰30年：中國(guó)企業(yè)30年成敗模式》還總結(jié)出了兩個(gè)模型——企業(yè)家素質(zhì)摩天輪和企業(yè)家成敗的冰山模型，澄清了關(guān)于企業(yè)和企業(yè)家的9個(gè)似是而非的流行觀點(diǎn)，并得出了一些有趣的發(fā)現(xiàn)，同時(shí)給出了企業(yè)家避免失敗的黃金法則。
葉康濤，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院副教授，主要研究領(lǐng)域?yàn)楣局卫�、資本市場(chǎng)和管理會(huì)計(jì)。曾為多家企業(yè)做過(guò)咨詢、培訓(xùn)和研究服務(wù)。
冷元紅，北京未名潮管理案例研究中心主任、研究員；師從著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家梁小民。曾任《北大商業(yè)評(píng)論》編輯部主任、北京大學(xué)管理案例研究中心研究員，深入調(diào)研多家企業(yè)。代表作：《戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)》、《現(xiàn)代管理學(xué)》、《管理標(biāo)桿案例庫(kù)》等。
何建湘，北京未名潮管理顧問有限公司創(chuàng)始人。曾任《北大商業(yè)評(píng)論》市場(chǎng)總監(jiān)、北京大學(xué)管理案例研究中心公共關(guān)系部副主任，為多家企業(yè)做過(guò)咨詢和研究服務(wù)。代表作：《企業(yè)文化建設(shè)實(shí)務(wù)》、《商業(yè)工具》、《創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)全案》等。
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