現(xiàn)代企業(yè)核心競爭力的形成提升與企業(yè)品牌的成長成熟二者休戚相關(guān)。沒有品牌競爭力的企業(yè)，其核心競爭力將無法保有在市場層面或坊間層面上的底氣和強(qiáng)勢。正如諸多偉大企業(yè)成功的關(guān)鍵在于其擁有無可比擬的優(yōu)秀企業(yè)家和優(yōu)秀品牌。探索研究企業(yè)品牌競爭力的生成、養(yǎng)成與達(dá)成對提升中國企業(yè)的國際市場話語權(quán)與競爭力具有十分重要的理論價值和現(xiàn)實(shí)意義。 施春來編著的《企業(yè)品牌競爭力》主要圍繞品牌成長、品牌特質(zhì)及品牌強(qiáng)勢三大方面分別對企業(yè)品牌競爭力的生成、養(yǎng)成及達(dá)成問題做了較為詳實(shí)的探討與研究。 本書非常適合作為企業(yè)中高級經(jīng)營管理者的實(shí)務(wù)參考，也適合作工商管理類院校MBA／EMBA培訓(xùn)研修和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的中高級職業(yè)經(jīng)理人專題培訓(xùn)使用。
《企業(yè)品牌競爭力》基本框架內(nèi)容已在本�？茖W(xué)生教學(xué)中使用多輪，內(nèi)容體系日臻成熟。不僅具有教學(xué)一線運(yùn)用的體驗(yàn)和歸納，同時在企業(yè)相關(guān)咨詢項(xiàng)目中得以實(shí)踐的應(yīng)用和驗(yàn)證，效果良好。它是工商管理類和財經(jīng)類大學(xué)生應(yīng)用市場營銷學(xué)基本原理、理論，結(jié)合企業(yè)市場營銷實(shí)踐要求，從理論到思路、從原理到操作方案、從課堂到市場的重要學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)。在編著過程中作者力圖采用較前瞻的課程內(nèi)容體系，以仿真教學(xué)案例和策劃模擬實(shí)踐為主線，突出針對性、實(shí)務(wù)性、適崗性，符合本專科大學(xué)生實(shí)踐能力培養(yǎng)的教學(xué)要求。同時，《企業(yè)品牌競爭力》也是作者多年企業(yè)營銷中高層主管崗位培訓(xùn)應(yīng)用，以及企業(yè)咨詢策劃項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的基本提煉，因此也是廣大企業(yè)經(jīng)營管理人員、策劃人員等必備的專業(yè)參考書。
施春來，男，1963年12月生，副教授，高級管理咨詢顧問。1984年畢業(yè)于廣州暨南大學(xué)企業(yè)管理專業(yè)，獲學(xué)士學(xué)位；1988年復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)碩士畢業(yè)。2007—2008年為加拿大ALBERTA大學(xué)商學(xué)院企業(yè)管理訪問學(xué)者；2013年為瑞士西北科技應(yīng)用大學(xué)（FHNW）商學(xué)院品牌戰(zhàn)略訪問學(xué)者�，F(xiàn)任中共上海市委黨校第五分校、上海市經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理教研部副主任，兼任上海市企業(yè)經(jīng)營管理者高級研修班項(xiàng)目組副組長。 近年來主要聚焦于企業(yè)品牌核心競爭力以及地方大型國有企業(yè)深化改革發(fā)展領(lǐng)域的研究。公開發(fā)表專業(yè)學(xué)術(shù)論文30多篇，主編參編著作5部，主持參與完成上海市決策咨詢課題2項(xiàng)（其中1項(xiàng)獲得第八屆上海市政府決策咨詢研究成果二等獎）、中共上海市委黨校系統(tǒng)招標(biāo)課題以及校級重點(diǎn)課題5項(xiàng)。
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