《促銷策劃與管理》以銷售促進(jìn)為主線，集中介紹促銷的含義、特點(diǎn)、作用；拉式促銷和推式促銷的形式、策略、方法和技巧；各種促銷策略的運(yùn)用；組合和創(chuàng)新促銷策略；新媒體促銷策略；促銷調(diào)查與促銷策劃書的設(shè)計(jì)；促銷活動(dòng)效果評(píng)估；促銷人員的能力、素質(zhì)和管理；促銷組織的形式、職能和管理等促銷的基本原理、基本知識(shí)和基本技能。
本書理論與實(shí)際相結(jié)合，圖文并茂、通俗易懂，具有知識(shí)性、趣味性和實(shí)用性，適合于高職高專院校市場營銷專業(yè)和工商管理類專業(yè)學(xué)生作為教材，也適合于企業(yè)營銷人員培訓(xùn)，對(duì)研究促銷理論、掌握促銷技巧、創(chuàng)新促銷思維有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)作用。
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