作品介紹

粉絲營(yíng)銷：社群時(shí)代營(yíng)銷新玩法

作者：銷售與市場(chǎng)雜志社整理日期：2017-04-18 14:57:59

　　越來(lái)越多的企業(yè)，都想打造自己產(chǎn)品真實(shí)、忠誠(chéng)的粉絲群體。經(jīng)常有人把那些忠誠(chéng)無(wú)比的粉絲稱為“腦殘粉”。但是，這些粉絲并非因?yàn)椤澳X殘”而成“粉”，而是因?yàn)槌伞胺邸倍澳X殘”——他們會(huì)在一定程度上非理性地、無(wú)條件地接受、傳播、購(gòu)買其“追隨”的產(chǎn)品。最突出的案例就是小米手機(jī)。小米通過(guò)論壇、微博等新媒體形式，籠絡(luò)住從核心到外圍的數(shù)十萬(wàn)粉絲，并形成面向幾百萬(wàn)乃至上千萬(wàn)人群的口碑推廣效應(yīng)，使得小米手機(jī)在初期沒(méi)有做任何電視、報(bào)紙廣告的情況下，迅速成就了幾十億的銷售規(guī)模，并很快跨越100億，邁向200億——這對(duì)于傳統(tǒng)品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，是不可想象的！
　　作者：銷售與市場(chǎng)雜志社

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