這是一本能有效指導(dǎo)企業(yè)如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立強(qiáng)有力品牌的實(shí)踐指南。本書以蘋果品牌的核心價(jià)值、品牌定位、品牌命名、品牌個(gè)性、品牌文化內(nèi)涵、品牌建設(shè)和品牌推廣為主線，從品牌設(shè)計(jì)的專業(yè)角度，系統(tǒng)地講解了蘋果品牌建設(shè)的過程和方法，對(duì)廣大企業(yè)具有非常重要的啟發(fā)和指導(dǎo)意義。本書在講述蘋果品牌建設(shè)時(shí)，還表達(dá)了“觸一點(diǎn)以動(dòng)全局”的思想哲學(xué)，這是整本書的靈魂。
本書分為五部分。第一部分：蘋果品牌核心的來源，從蘋果現(xiàn)任CEO與喬布斯個(gè)性矛盾開始，引來喬布斯的品牌思想，再談到喬布斯的品牌思想中的創(chuàng)新，由此展開蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新的分析，直到引出蘋果產(chǎn)品品牌的核心來源是從產(chǎn)品創(chuàng)新精神中產(chǎn)生，重點(diǎn)在蘋果操作系統(tǒng)界面。第二部分：蘋果品牌核心價(jià)值，說明了喬布斯如何確定蘋果品牌核心價(jià)值，如何確定蘋果的品牌定位，以及喬布斯對(duì)于蘋果品牌的重要性。第三部分：蘋果品牌建設(shè)，基于企業(yè)所需要的品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)劃進(jìn)行闡述，介紹了蘋果品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的優(yōu)點(diǎn)，以及整個(gè)品牌體系建設(shè)需要注意的細(xì)節(jié)。第四部分：蘋果品牌推廣，當(dāng)一個(gè)品牌建設(shè)完成之后，品牌推廣同等重要，甚至更加重要，在這方面蘋果仍然以用戶體驗(yàn)為核心，同時(shí)產(chǎn)生了新媒體。第五部分：蘋果品牌展望，這一部分是本書的結(jié)束語，說明品牌文化對(duì)品牌建設(shè)與企業(yè)經(jīng)營的重要性，還說明現(xiàn)任蘋果CEO對(duì)于蘋果的重要性。
欒玲 資深品牌設(shè)計(jì)師，現(xiàn)任恒益隆豐（北京）科技有限公司CEO兼鸞鈴軟件品牌設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)，擅長軟件產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)和界面設(shè)計(jì)，對(duì)品牌設(shè)計(jì)有系統(tǒng)且深刻的認(rèn)識(shí)，經(jīng)驗(yàn)十分豐富。創(chuàng)造性地提出了“軟件產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)“（SPIS）概念。曾經(jīng)服務(wù)的客戶包括美國PAYLESS、蘋果總代理、中國石油天然氣集團(tuán)、中國航天集團(tuán)、中國科技部、中國科學(xué)院、
欒玲，兆維集團(tuán)公司、樂凱集團(tuán)、大唐集團(tuán)公司、中國網(wǎng)通、清華大學(xué)、天方藥業(yè)集團(tuán)等國內(nèi)外高新科技信息技術(shù)企業(yè)。IT科技博客“最I(lǐng)T品牌行銷網(wǎng)”創(chuàng)始人。資深品牌設(shè)計(jì)師，現(xiàn)任恒益隆豐（北京）科技有限公司CEO兼鸞鈴軟件品牌設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)，擅長軟件產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)和界面設(shè)計(jì)，對(duì)品牌設(shè)計(jì)有系統(tǒng)且深刻的認(rèn)識(shí)，經(jīng)驗(yàn)十分豐富。創(chuàng)造性地提出了“軟件產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)“（SPIS）概念。曾經(jīng)服務(wù)的客戶包括美國PAYLESS、蘋果總代理、中國石油天然氣集團(tuán)、中國航天集團(tuán)、中國科技部、中國科學(xué)院、兆維集團(tuán)公司、樂凱集團(tuán)、大唐集團(tuán)公司、中國網(wǎng)通、清華大學(xué)、天方藥業(yè)集團(tuán)等國內(nèi)外高新科技信息技術(shù)企業(yè)。IT科技博客“最I(lǐng)T品牌行銷網(wǎng)”創(chuàng)始人。
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