本書(shū)是作者在多年學(xué)習(xí)、研究和教學(xué)工作基礎(chǔ)之上成的，力圖將廣播廣告研究領(lǐng)域中的重要理論和具有實(shí)用價(jià)值的運(yùn)作方法與操作技巧清晰地呈現(xiàn)出來(lái)。本書(shū)先介紹了廣播廣告媒介本身——廣播的基本理論及潛力開(kāi)發(fā)，再講述了廣播廣告從策劃、創(chuàng)意、表現(xiàn)一直到播出的制作流程，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。
本教材不僅會(huì)使廣播廣告一線(xiàn)從業(yè)者、在職或全日制脫產(chǎn)學(xué)習(xí)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的人受益，而且還對(duì)從事和學(xué)習(xí)與媒介相關(guān)的諸如社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、自然科學(xué)以及藝術(shù)的人甚至是普通聽(tīng)眾，都會(huì)從中學(xué)到有用的理論和技能。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。主講《廣告學(xué)概論》、《廣播廣告》、《大眾流行文化與廣告》等課程。
長(zhǎng)期關(guān)注和深入研究廣播這一當(dāng)今受到傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)媒介和新興媒體雙重夾擊的弱勢(shì)媒體，先后主持北京經(jīng)濟(jì)廣播、中央人民廣播電臺(tái)文藝調(diào)頻、北京音樂(lè)廣播等多項(xiàng)廣播媒體相關(guān)的專(zhuān)項(xiàng)研究課題項(xiàng)目。
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