本書作者蔡勇基于自己對現(xiàn)代信息社會的敏銳感覺，通過對迄今為止的營銷傳播理論的分析。提出了“簡單”的“物理—經(jīng)驗”模式，“心理—結(jié)構(gòu)”模式和“心理—審美”模式來考察“簡單”的表現(xiàn)形態(tài)和創(chuàng)出機制，以此完善了營銷傳播效果的產(chǎn)生機制，具有時代性和創(chuàng)新意義；在本書的結(jié)語部分，再次回到尊重主體性這一元點，引發(fā)人們對構(gòu)建營銷傳播理論更深遠的思考。
蔡勇，幼習繪畫，酷愛哲學，亦兼詩文，向往單純自在的存在方式。20世紀80年代，命運將主修專業(yè)托付于財大金融系，畢業(yè)留校，轉(zhuǎn)攻廣告教學，并長期兼職廣告創(chuàng)意與設(shè)計，多次舉辦個人畫展。1999～2000年留學澳大利亞UWA，較全面地接觸了整合營銷傳播理論（IMC），興趣日增。2004年考入中國人民大學新聞學院，主攻傳播心理與IMC，匯多年沉積，成此三書，并于2007年獲博士學位。
著散文繪本《速寫光陰》，引歌嘆“年華似水，匆匆一瞥，多少歲月，輕描淡寫……”因備惜生命，視藝術(shù)為人生，人生尚單純，單純復歸于自在自為。亦企圖把這種理想貫徹于灰色的學術(shù)理論之中。
在營銷傳播領(lǐng)域的研究方向主要是：整合營銷傳播、廣告創(chuàng)意與設(shè)計、傳播心理（消費者行為）、視覺傳播（形象設(shè)計）。在《現(xiàn)代廣告》和其他核心刊物上發(fā)表《從Advertising到MC：現(xiàn)代廣告理念的嬗變和拓展》《高感性時代廣告的唯美訴求》《消費者異化與廣告運作中傳統(tǒng)人口統(tǒng)計方法的沖突》《消費者的季節(jié)感與國際廣告媒體企劃的整合》等多篇論文。
現(xiàn)為云南財經(jīng)大學廣告專業(yè)副教授，兼《人民日報》和清華、北大、人大、復旦等10所高校合辦的“媒介批評網(wǎng)”之藝術(shù)顧問。作者小傳序言自序第1章 舒爾茨們的整合營銷傳播理論的缺憾1.1 選題背景：日益復雜的傳播語境——信息1.2 文獻回顧：舒爾茨們的整合營銷傳播理論的缺憾1.2.1 整合營銷傳播理論的歷史流源1.2.2 舒爾茨們的整合營銷傳播理論的缺憾1.“媒體創(chuàng)意”“接觸點管理”與“一致性”間的鴻溝2.“數(shù)據(jù)庫”所導致的工具理性的“復雜性”和“非理性”3.對早期USP、ROI理論以及后期“定位”理論的忽略1.3 選題的理論意義和現(xiàn)實意義1.4 研究方法和研究框架第2章 命題的求證及三個模式之創(chuàng)建2.1 “簡單”作為人的形式追求：一個哲學的求證2.1.1 煩之存在：對“聽”和“看”的描述2.1.2 簡單即真：一個心理學的命題2.1.3 簡單即美：一個美學的命題2.2 “簡單”的概念和三個模式2.2.1 “簡單”的概念2.2.2 “亞里士多德·洛克·休謨”物理—經(jīng)驗模式2.2.3 “柏拉圖·康德·胡塞爾”心理—結(jié)構(gòu)模式2.2.4 “莊子·尼采·海德格爾”心理—審美模式2.3 “簡單”的三個二律背反2.3.1 簡單與多的辯證統(tǒng)一：把多樣寓于簡單中2.3.2 簡單與變化的辯證統(tǒng)一：把變化寓于簡單中2.3.3 簡單與含蓄的辯證統(tǒng)一：把含蓄寓于簡單中2.4 結(jié)論：簡單作為IMC的一個關(guān)鍵詞第3章 從定位到整合：“簡單”的策略化思考3.1 定位：一詞占領(lǐng)大腦3.2 整合3.2.1 1C新論：對4C論的批判與吸收3.2.2 產(chǎn)品也溝通3.2.3 價格、分銷也溝通3.3 “一致性”策略及其層級關(guān)系：品牌認同階梯與JND3.3.1 橫向的“一致性”：弗特酒店的定位策略3.3.2 縱向的“一致性”：伏特加50年廣告策略演變第4章 “簡單”的“物理—經(jīng)驗”模式：世界100強品牌的定量分析和英特爾的IMC4.1 “簡單”的量：以世界100強品牌廣告語和logo為例4.2 “簡單”的質(zhì)：簡化信息的三條路徑和兩個理論4.2.1 簡化信息的三條路徑1.口語路徑2.圖像路徑3.節(jié)律路徑4.2.2 簡化信息的USP和ROI理論1.USP理論2.ROI理論3.兩個理論和“簡單”的關(guān)系4.3 英特爾基于單一標識Intel Inside的整合營銷傳播4.3.1 “Intel Inside”的產(chǎn)生及USP/ROI特質(zhì)4.3.2 全方位多渠道的整合4.3.3 “Intel Inside”一致性問題的凸顯第5章 “簡單”的“心理—結(jié)構(gòu)”模式：岡特·蘭勃的平面構(gòu)成和IBM的IMC全案5.1 心理圖式的構(gòu)成：先驗—經(jīng)驗—語境5.2 “心理—結(jié)構(gòu)”的“格式塔”與“蒙太奇”5.2.1 格式塔：單幅畫面中的視覺簡化1.“接近”的創(chuàng)造與簡化效應(yīng)2.“相似”的創(chuàng)造與簡化效應(yīng)3.“閉合力”的創(chuàng)造與簡化效應(yīng)4.“方向連續(xù)”的創(chuàng)造與簡化效應(yīng)5.2.2 蒙太奇：視覺思維在多幅畫面中的意義生成5.2.3 “魯賓瓶”的“藏圖游戲”：“圖形—背景”關(guān)系中的格式塔5.3 IBM基于“復合概念”的整合營銷傳播5.3.1 理念整合：從經(jīng)營理念到品牌傳播概念1.形象：四海一家的解決之道的服務(wù)形象2.服務(wù)先導的“多概念”整合5.3.2 傳播工具的整合：從廣告、事件營銷到直效營銷1.廣告：四海一家的解決之道和“困境—解困”廣告演繹模式2.事件營銷：“深藍事件”3.直效營銷4.全面整合過程：以“電子商務(wù)”的推廣為例5.3.3 橫向和縱向的整合1.橫向的整合：全球化戰(zhàn)略和本土化經(jīng)營2.縱向整合：不變主題下的時尚先鋒第6章 “簡單”的審美模式：簡樸之美6.1 海德格爾·尼采·莊子：審美人生6.2 高感性時代營銷傳播的唯美訴求6.2.1 “高感性”引發(fā)“唯美訴求”6.2.2 適于唯美表現(xiàn)的產(chǎn)品空間6.2.3 邊線策略和中線策略6.3 從“南方黑芝麻糊”廣告中的“家居思想”看簡樸之美6.3.1 一個反面例子：芬達飲料的電視廣告6.3.2 南方黑芝麻糊廣告簡樸的“家居思想”與懷舊情愫6.3.3 南方黑芝麻糊廣告“邊線策略”中的“非語言”傳播結(jié)語：審美模式下IMC全案的參考文獻跋作者蔡勇 類別 圖書 / 非虛構(gòu) 提供方中國傳媒大學出版社 |
