《消費者發(fā)現(xiàn)與主體性缺席:現(xiàn)代廣告理論及運用史評》的研究將從整體上采用一種批判的方法，《消費者發(fā)現(xiàn)與主體性缺席:現(xiàn)代廣告理論及運用史評》是對從“印在紙上的推銷”到IMC諸多理論的一種哲學回應。但是，也不排斥實證研究的價值取向。筆者相信，針對今天所提出的問題，沒有一種研究方法是完美的。對兩種旨趣各異的研究方法的容納體現(xiàn)出本研究與以往研究不同的價值取向。在過去數(shù)十年的廣告研究中，實證型的研究主要代表廣告主或廣告代理一方的價值取向，追求利益最大化的“廣告直接效果”；而批判研究則更主要是學者站在受眾或社會一方對廣告的社會影響和倫理進行研究，批判隱性廣告、虛假廣告等廣告對兒童社會化、盲目消費、社會膚淺時尚等負面影響，呼吁廣告應當“引導消費”。
蔡勇，幼習繪畫，酷愛哲學，亦兼詩文，向往單純自在的存在方式。20世紀80年代，命運將主修專業(yè)托付于財大金融系，畢業(yè)留校，轉攻廣告教學，并長期兼職廣告創(chuàng)意與設計，多次舉辦個人畫展。1999～2000年留學澳大利亞UWA，較全面地接觸了整合營銷傳播理論（IMC），興趣日增。2004年考入中國人民大學新聞學院，主攻傳播心理與IMC，匯多年沉積，成此三書，并于2007年獲博士學位。
著散文繪本《速寫光陰》，引歌嘆“年華似水，匆匆一瞥，多少歲月，輕描淡寫……”因備惜生命，視藝術為人生，人生尚單純，單純復歸于自在自為。亦企圖把這種理想貫徹于灰色的學術理論之中。
在營銷傳播領域的研究方向主要是：整合營銷傳播、廣告創(chuàng)意與設計、傳播心理（消費者行為）、視覺傳播（形象設計）。在《現(xiàn)代廣告》和其他核心刊物上發(fā)表《從Advertising到MC：現(xiàn)代廣告理念的嬗變和拓展》《高感性時代廣告的唯美訴求》《消費者異化與廣告運作中傳統(tǒng)人口統(tǒng)計方法的沖突》《消費者的季節(jié)感與國際廣告媒體企劃的整合》等多篇論文。
現(xiàn)為云南財經大學廣告專業(yè)副教授，兼《人民日報》和清華、北大、人大、復旦等10所高校合辦的“媒介批評網”之藝術顧問。作者小像作者小傳序言自序引言 廣告的窘境第1章 產品/廣告本位及消費者的閃現(xiàn)1.1 廣告主（產品）本位1.1.1 “前理論”時期1.1.2 現(xiàn)代廣告的兩種開端1.騙術開端2.真理閃現(xiàn)1.1.3 “推銷術”概念的產生1.2 廣告本位階段1.2.1 科學廣告的先驅：硬性推銷派1.2.2 藝術廣告的先驅：軟性推銷派1.2.3 獨特的銷售主張：USP（Unique Selling Proposition）1.2.4 早期的“創(chuàng)意”概念和科學派旗手大衛(wèi)·奧格威1.2.5 藝術派代表威廉·伯恩巴克和ROI理論：1.2.6 走向折中：李奧·貝納和“產品的戲劇性”第2章 消費者的發(fā)現(xiàn)2.1 第一次整合：4Ps Marketing Mix2.2 消費者研究的兩種范式2.3 細分消費者2.4 消費者研究的批評和補充第3章 消費者本位3.1 品牌形象與消費者3.1.1 品牌形象的緣起（Brand Image）3.1.2 品牌理論的發(fā)展3.1.3 GE的品牌發(fā)展案例3.2 企業(yè)形象（CIS）與消費者3.2.1 VI的出現(xiàn)3.2.2 CI的產生及內涵3.2.3 墨西哥T恤的CIS案點3.3 定位：把品牌建構在消費者大腦中3.3.1 一詞占領大腦3.3.2 并非第一才能定位：第4章 第二次整合：IMC的全方位溝通4.1 整合營銷傳播的要義和案例點評4.1.1 整合營銷傳播的要點4.1.2 英特爾的IMC案例4.2 整合營銷傳播理論的缺憾4.2.1 “媒體創(chuàng)意”“接觸點管理”與“一致性”間的鴻溝4.2.2 “數(shù)據(jù)庫”所導致的工具理性的“復雜性”和“非理性”4.2.3 對早期USP、ROI理論以及后期“定位”理論的忽略4.2.4 AP制：對IMC批判的補充1.AP制的人種志取向2.一個小案例：在灌木叢中建立品牌第5章 主體性的一再缺席5.1 主體性缺席：廣告的后現(xiàn)代批判5.2 藝術沒落與神話制造：5.2.1 對科學廣告理論的批判：主體性喪失5.2.2 對藝術廣告理論的批判：藝術的沒落5.2.3 對USP和“細分”等綜合理論的批判：神話制造5.3 消費者的不斷發(fā)現(xiàn)與主體性的一再缺席第6章 我理想中的廣告理論6.1 廣告理論研究的四個視角和6.2 融合的界面：介入與超越6.3 “元理論”基礎、“自理論”與“間理論”6.4 以心理學和美學為元理論基礎的參考文獻跋作者蔡勇 類別 圖書 / 非虛構 提供方中國傳媒大學出版社 |
