本書除了對廣告策劃尤其是政治廣告、房地產廣告策劃進行重點論述之外，還將從廣告創(chuàng)意的實質和特征入手，分析廣告創(chuàng)意的生成，廣告創(chuàng)意的商業(yè)目的，廣告創(chuàng)意與寫作技法，廣告創(chuàng)意與民族文化、道德、美學、音樂、美術等，并將此作為本書的主要內容。力求在深入淺出的分析與探討過程中，為廣告學這門綜合了多種學科的邊緣社會科學的深入研究，送上一塊敲門磚。
再有一點則是，把廣告學上升到哲學的高度，用哲學觀去解釋、指導、探究廣告學中那些帶規(guī)律性的問題，則會使廣告學研究與教學更好地得到理論上的有力支持與指導。這也是本書中的一個大膽嘗試。
當然，筆者也深知，在各種相關廣告書籍汗牛充棟的今天，如果只是邯鄲學步、東施效顰地步前人后塵，如果不在“新、特”上下點工夫，搞出點創(chuàng)意來，那么這樣的書縱然出多少本也不會起到應有之作用，同樣會被淹沒在廣告書籍的汪洋之中�；诖�，本人在本書的寫作中試圖著眼于把國內外一些較少分析但頗具舉一反三之實例引入書內；分析廣告案例，讓事實多說話，同時也適當?shù)剡M行一些理論闡述。此外，在案例的引入過程中，盡量有別于同類書的做法，不僅介紹成功的廣告創(chuàng)作實例，同時亦把一些失敗的廣告案例也介紹進來，使廣告人、廣告主及有關人士能從反面多一份思考。當然了，到底效果如何，還有待于讀者的評定。
作者：崔銀河
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