當(dāng)你每年或主動(dòng)或被動(dòng)地關(guān)注央視招標(biāo)的數(shù)字時(shí)，
當(dāng)你每周五守在電視機(jī)前，伴隨《天天向上》的男主持群開懷大笑時(shí)，
當(dāng)你成為奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的互聯(lián)網(wǎng)路線上的一員時(shí)，
當(dāng)你在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為“最美車�！蓖渡弦黄睍r(shí)，
即使毫無(wú)意識(shí)，你也已經(jīng)成為媒介營(yíng)銷的一部分，甚至可能還承擔(dān)了信息再傳播的角色。
每個(gè)人都是媒體，所有人都在營(yíng)銷自身的產(chǎn)品或精神。從“拉”廣告到營(yíng)銷媒體，這是一次革命性的改變，變革中的先鋒力量正將廣告、公關(guān)、活動(dòng)甚至銷售整合在一個(gè)營(yíng)銷主題下運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)“一案多贏”。
素有“媒介軍師”之稱的中國(guó)人民大學(xué)教授喻圍明，亦把目光聚焦在媒介營(yíng)銷這一最能代表市場(chǎng)的媒體經(jīng)營(yíng)事務(wù)上，并首次攜《現(xiàn)代廣告》雜志社出版相關(guān)書籍。
編者在書中首次提出“傳播力、衰現(xiàn)力、吸聚力、致效力”的創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，集中剖析“2009中國(guó)媒介創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)”全部62件獲獎(jiǎng)作品，所匯集的正是體現(xiàn)“一案多贏”、鮮活的、來(lái)自實(shí)務(wù)界的創(chuàng)意精粹，從中我們可以看到今天的媒介創(chuàng)新營(yíng)銷所達(dá)致的新高度，以及所有營(yíng)銷傳播在Web2．0的環(huán)境中所遵循的新規(guī)則。
喻國(guó)明：1957年9月生，現(xiàn)為中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、責(zé)任教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)。同時(shí)兼任：中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)傳播學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)高校委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、《中國(guó)傳媒發(fā)展指數(shù)(藍(lán)皮書)》主編等。追求比規(guī)�；叩膬r(jià)值金獎(jiǎng)篇世界等你改變——《永恒之塔》上市整合營(yíng)銷傳播全案企業(yè)與社會(huì)溝通的新模式——蒙牛安全生產(chǎn)24小時(shí)直播以懸念營(yíng)銷“勾引”消費(fèi)者——華為3G星球營(yíng)銷案例縱橫交織，深層布局——“上搜狐知天下”跨媒體品牌營(yíng)銷巧借“彩票”創(chuàng)意，傳遞公益信息——WCS保護(hù)瀕危野生動(dòng)物傳播案例虛擬新星夢(mèng)工廠激活三星形象——第二屆三星舞動(dòng)音畫選秀活動(dòng)推廣讓產(chǎn)品成為生活方式中的符號(hào)——互聯(lián)網(wǎng)首部職場(chǎng)輕喜劇《司馬TA呀》瘋狂“種子”牽引先鋒試駕——科魯茲先鋒試駕營(yíng)報(bào)紙融入多媒體傳播平臺(tái)——《廣州日?qǐng)?bào)-U-News》電視欄目“動(dòng)”起來(lái)——《天天向上》案例銀獎(jiǎng)篇讓生活更好一些——宜家創(chuàng)新戶外“家”IE炫玩法，QQ酷體驗(yàn)—— 微軟IE8騰訊推廣活動(dòng)線下飽和后的線上擴(kuò)張——第六屆動(dòng)感地帶街舞大賽網(wǎng)絡(luò)百萬(wàn)愛心——百年歐萊雅數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)金融風(fēng)暴中的“強(qiáng)心劑”——中央電視臺(tái)2009年黃金資源廣告招標(biāo)轉(zhuǎn)型“山寨”劇集引爆植入營(yíng)銷——《丑女無(wú)敵》植入式廣告案例量身定做游戲植入式博客營(yíng)銷——中國(guó)移動(dòng)“瘋狂白領(lǐng)”一起2008，沒(méi)有不可能——阿迪達(dá)斯百度空間奧運(yùn)模板設(shè)計(jì)大賽好萊塢大片的“故布疑陣”——力士洗發(fā)水柔亮系列升級(jí)上市推廣科比的“中國(guó)之家”——新浪“科比中文官網(wǎng)”的營(yíng)銷創(chuàng)新還“白毛紅掌”以“綠水清波”——《成都商報(bào)》環(huán)保賽鵝會(huì)每個(gè)人都是媒體——諾基亞N系列手機(jī)自造影響力創(chuàng)意混搭進(jìn)行時(shí)——李寧淘寶試衣間活動(dòng)“草根視頻”見證冒險(xiǎn)之旅——通用別克新君威S彎挑戰(zhàn)賽網(wǎng)民主動(dòng)傳播的廣告——“地鐵甩手男”索尼愛立信F305c互動(dòng)營(yíng)銷愛眼護(hù)眼中國(guó)行——長(zhǎng)虹等離子新品上市冰醇產(chǎn)品遇到炫舞激情——青島啤酒NBA拉拉隊(duì)選拔賽活動(dòng)推廣量身定做的口碑營(yíng)銷——TIIDA梁靜茹新浪歌會(huì)I’m Always Online愛·在線——聯(lián)想IdeaPad S10新品推廣巧妙借勢(shì)重大歷史事件——“世界與中國(guó)”——改革開放30年時(shí)尚盛典同心共濟(jì)信心共贏——2008“南開·瀟湘晨報(bào)指數(shù)”發(fā)布“史上最貴廣告郵票”——IBM網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷銅獎(jiǎng)篇見面吧！——麥當(dāng)勞夏日宣傳活動(dòng)“菜鳥”救市房地產(chǎn)——鼎科·阿布阿布整合營(yíng)銷推廣“簡(jiǎn)單生活新想樂(lè)”——聯(lián)想 IdeaCentre A600上市推廣天生誰(shuí)驚艷？——新福特嘉年華選秀活動(dòng)病毒傳播結(jié)合體驗(yàn)式營(yíng)銷——諾基亞5000校內(nèi)網(wǎng)“曬舞功”活動(dòng)“美的新思，躍動(dòng)新姿”——美的2009大型才藝互動(dòng)選秀活動(dòng)突破界限，實(shí)現(xiàn)超越——聯(lián)想奧運(yùn)整合傳播尋找優(yōu)質(zhì)音“ 享 ”達(dá)人——索尼愛立信W715上市推廣生活故事秀——朗逸征集你的生活故事青春飛揚(yáng)快樂(lè)成長(zhǎng)——湖南衛(wèi)視“2009成人禮”你來(lái)選擇結(jié)局——三星電子《色女郎》互動(dòng)網(wǎng)劇內(nèi)容營(yíng)銷幫奧迪做“圈子”——奧迪百年之奧迪印象“新想樂(lè)主義”尋找fun教主——聯(lián)想Idea系列產(chǎn)品推廣專享你的非常禮遇——夢(mèng)龍打造“非常禮遇”專區(qū)體育類選拔賽事的三方共贏——蒙牛NBA終極籃徒用游戲詮釋產(chǎn)品——伊利金典奶、舒化奶開心牧場(chǎng)活動(dòng)吹響社會(huì)力量的“集結(jié)號(hào)”——陜西電視臺(tái)“朝陽(yáng)行動(dòng)2009震區(qū)家庭計(jì)劃”變型看我——美特斯邦威攜手《變形金剛2》情感營(yíng)銷中的浪漫“武器”——MOTO音樂(lè)雷達(dá)手機(jī)——情人節(jié)私密賀卡提制與借勢(shì)——傳統(tǒng)報(bào)媒的創(chuàng)新營(yíng)銷傳媒資源銀行運(yùn)營(yíng)模式的探索與實(shí)踐——《青島晚報(bào)》打造第一家傳媒銀行“美的心靈暖青川”——美的淘寶慈善義賣活動(dòng)“母愛中華”，三贏一體——安徽電視臺(tái)電視劇整合編排推廣我們都是網(wǎng)絡(luò)銀兒——中行網(wǎng)銀動(dòng)漫DIY征集活動(dòng)廚房小家電“飛入”草根視頻——美的入駐優(yōu)酷《私家廚房》“一起創(chuàng)造共同分享”——成都“5·12”地震一周年紀(jì)念活動(dòng)病毒傳播帶動(dòng)口碑營(yíng)銷——樂(lè)事“開心農(nóng)場(chǎng)”人人網(wǎng) APP植入推廣虛實(shí)合一推動(dòng)信用卡銷售——中信銀行QQ秀——DIY信用卡打通汽車與房產(chǎn)，拉動(dòng)一方銷售——2009陜北汽車巡展信中國(guó)范兒——Kappa的奧運(yùn)營(yíng)銷附錄后記互動(dòng)時(shí)代的媒介營(yíng)銷創(chuàng)新趨勢(shì)作者喻國(guó)明 陳永 類別 圖書 / 非虛構(gòu) 提供方中國(guó)人民大學(xué)出版社 |
