《跨界戰(zhàn)》深度解剖了跨界消費(fèi)新時代和跨界整合營銷傳播新浪潮的來臨，并揭示了在這樣一個時代里，企業(yè)面臨的種種新的市場挑戰(zhàn)，從而提出了一種以“市場解構(gòu)、跨界創(chuàng)新”為核心思想的策劃新思維、新方法——跨界策劃，并闡述了一系列凱納策劃在市場實戰(zhàn)中形成的跨界策劃的策略、方法、戰(zhàn)。
書中全案展示了云南白藥牙膏、21金維他、今麥郎、娃哈哈、鱷魚彩妝漆、孔府家酒等十多個經(jīng)典的跨界成功案例。
沈國梁，中國十大策劃風(fēng)云人物，“跨界策劃”理念首創(chuàng)者和實踐者，2008中國廣告5大突出貢獻(xiàn)人物，中國100位財智品牌人物，中國廣告專家委員會委員，中華營銷策劃網(wǎng)創(chuàng)辦人，中國實效營銷傳播的幕后推手，曾為眾多藥品、保健品、快速消費(fèi)品等全國一線品牌創(chuàng)造過銷售奇跡。倡導(dǎo)中國企業(yè)的“第三極生存模式”，著有營銷實戰(zhàn)案例集——《非常突破》，發(fā)出“廣告就是賣貨的藝術(shù)”的營銷號召。提出“關(guān)鍵點營銷”、“營銷7度論”重要理論。
盧嘉，中國行業(yè)策劃專家，凱納營銷策劃機(jī)構(gòu)策劃群總監(jiān)，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞系，策劃思維犀利、獨特，崇信“沒有飽和的市場，只有飽和的思想”，擅長“在無路的地方開路”，相信“賣貨才是市場硬道理”，成功幫助21金維他、云南白藥、上藥集團(tuán)、燕京啤酒、娃哈哈、今麥郎等中國一線企業(yè)實現(xiàn)了市場的快速突圍和品牌的高速成長！
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