《廣告創(chuàng)意與文案》主要內(nèi)容簡介：廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵、廣告創(chuàng)意的過程、廣告創(chuàng)意的原則、著名的廣告創(chuàng)意理論、廣告媒體的創(chuàng)意等。
作者：鄭建鵬。高中時被校舞蹈隊的師兄邀請參加學(xué)校年度晚會的“Break Dance”舞蹈表演，由于觀眾反應(yīng)熱烈，Ares亦從此開始了他6年的跳舞生涯。擔(dān)任多次大型活動的表演嘉賓，且不斷獲得全中國各大街舞比賽的獎項，令A(yù)res成為國內(nèi)最富有盛名的BREAK DANCER之一，更于06年成為全國大學(xué)生街舞大賽代言人。機(jī)緣巧合之下，Ares獲得香港公司賞識簽為旗下藝人，全力將其打造成歌唱、舞蹈、影視、廣告多棲明星。第一章 理解現(xiàn)代廣告第一節(jié) 現(xiàn)代廣告的定義第二節(jié) 現(xiàn)代廣告運作第三節(jié) 當(dāng)代廣告創(chuàng)意與文案第二章 解構(gòu)廣告創(chuàng)意第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則十、合規(guī)性原則第三章 廣告創(chuàng)意理論第一節(jié) 著名的廣告創(chuàng)意理論第二節(jié) 廣告媒體的創(chuàng)意第四章 廣告創(chuàng)意準(zhǔn)備第一節(jié) 確定廣告戰(zhàn)略第二節(jié) 研究產(chǎn)品第三節(jié) 分析消費者第四節(jié) 探索創(chuàng)意的方法第五章 廣告創(chuàng)意實施第一節(jié) 確定創(chuàng)意目標(biāo)第二節(jié) 撰寫創(chuàng)意策略報告第三節(jié) 決定廣告表現(xiàn)策略第四節(jié) 進(jìn)行戲劇化表現(xiàn)第六章 理解廣告文案第一節(jié) 什么是廣告文案第二節(jié) 廣告文案的寫作過程第三節(jié) 廣告文案的分類第七章 廣告文案的結(jié)構(gòu)第一節(jié) 廣告標(biāo)題第二節(jié) 正文第三節(jié) 廣告口號第四節(jié) 附文第八章 廣告文案的語言風(fēng)格第一節(jié) 廣告文案的語言特點第二節(jié) 廣告文案的修辭手法第三節(jié) 廣告文案的后現(xiàn)代主義手法第九章 平面廣告文案寫作第一節(jié) 報紙廣告及其文案寫作第二節(jié) 雜志廣告及其文案第三節(jié) 其他平面廣告文案第十章 廣播電視廣告文案寫作第一節(jié) 廣播廣告文案寫作第二節(jié) 電視廣告文案寫作參考書目作者鄭建鵬 類別 圖書 / 非虛構(gòu) 提供方中國傳媒大學(xué)出版社喜歡這本書的人也喜歡 我的愛是一場大雪落在你心上[作品]卷毛兔Joy1.99元夜色奔流[作品]黃語賢1.99元散戶自救法則（雪球【島】系列）無聲5.99元軟文營銷從入門到精通蘇高13.44元維特根斯坦之家〔英〕亞歷山大·沃鐘遠(yuǎn)征譯18.00元
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