2007年是中國結(jié)束入世過渡期、實(shí)現(xiàn)全面對外開放后的關(guān)鍵階段，越來越多國際品牌發(fā)現(xiàn)了我國巨大的市場潛力，紛紛進(jìn)駐中國。面對跨國企業(yè)成熟的品牌運(yùn)作模式，我國企業(yè)迫切需要提升品牌傳播效率，以加強(qiáng)競爭力。
另一方面，隨著我國企業(yè)國際化步伐的加速，本土品牌在挺進(jìn)海外市場時，需要深入開展品牌傳播活動的設(shè)計(jì)研究，找出跨國環(huán)境下正確的傳播定位，設(shè)計(jì)不同類型的國際化品牌傳播方式。
面對新營銷傳播圖景的呈現(xiàn)和傳統(tǒng)營銷傳播模式的沒落，我國企業(yè)迫切需要打破原有的思維慣性，尋找與消費(fèi)者溝通的有效方式。那么快來讀《有效的品牌傳播》！
張樹庭，現(xiàn)為中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長、MBA學(xué)院院長，中國商務(wù)廣告協(xié)會副秘書長、品牌工作委員會副主任、BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長、IAI國際廣告研究所副所長，《IAI中國廣告作品年鑒》執(zhí)行主編，《國際廣告》雜志社IAI研究所主編。
呂艷丹，中國傳媒大學(xué)傳播研究院網(wǎng)絡(luò)輿情（口碑）研究所助理研究員，中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)碩士、廣告學(xué)在讀博士。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠放茟?zhàn)略管理研究、品牌傳播研究、電視媒體網(wǎng)絡(luò)互動研究。負(fù)責(zé)“品牌網(wǎng)絡(luò)口碑傳播機(jī)制研究”、“中國消費(fèi)者理想品牌研究”等科研項(xiàng)目，編撰《有效的品牌傳播》、《品牌藍(lán)皮書2008-2009》、《品牌藍(lán)皮書2010-2011》等書，并在《現(xiàn)代傳播》、《中外管理》、《國際品牌觀察》、《現(xiàn)代廣告》等專業(yè)期刊上發(fā)表多篇研究文章。
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