本書是中專職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)課教材。其內(nèi)容結(jié)構(gòu)包含“三大模塊”，即基礎(chǔ)模塊、實(shí)踐模塊和選學(xué)模塊。基礎(chǔ)模塊介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概論、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)、分銷渠道策略、定價(jià)策略、產(chǎn)品策略等市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)知識(shí)；實(shí)踐模塊以操作應(yīng)用為重心，分別對(duì)促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷的組織實(shí)施與控制、市場(chǎng)營(yíng)銷的調(diào)研與預(yù)測(cè)等市場(chǎng)營(yíng)銷策劃環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)了針對(duì)性和操作性較強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)與應(yīng)用情景；選學(xué)模塊增設(shè)了國(guó)際營(yíng)銷的知識(shí)內(nèi)容，以利于擴(kuò)大讀者國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的知識(shí)面，提高讀者國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境信息收集與分析的能力。 本書實(shí)用性強(qiáng)，可供中等職業(yè)學(xué)校相關(guān)專業(yè)作為教材使用，也可供機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位作為人員培訓(xùn)和職工自學(xué)的輔助讀物。
作者：李幸；謝廖斌
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