這是一本關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的箴言集，你需要隨身攜帶并每天閱讀反省。書(shū)里沒(méi)有刻舟求劍式的“干貨”，更沒(méi)有標(biāo)榜成功可以復(fù)制的“訣竅”，這本小書(shū)只有關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的常識(shí)和科學(xué)真理。
菲利普·科特勒（Philip Kotler），現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的集大成者，被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)之父”，科特勒咨詢(xún)集團(tuán)首席顧問(wèn)。菲利普?科特勒敏于把握市場(chǎng)趨勢(shì)，提出了反向營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)、全方位營(yíng)銷(xiāo)等概念，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性提升到戰(zhàn)略高度，并把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)展到一般的傳播和價(jià)值定位等領(lǐng)域，如將城市營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用于非商業(yè)領(lǐng)域。其作品奠定了過(guò)去40年世界營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的基礎(chǔ)。菲利普?科特勒著作頗豐，其中包括《營(yíng)銷(xiāo)管理》（第14版）《營(yíng)銷(xiāo)革命3.0》《營(yíng)銷(xiāo)十宗罪》和《企業(yè)的社會(huì)責(zé)任》等熱銷(xiāo)作品。他還是美國(guó)西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)S.C.強(qiáng)生榮譽(yù)教授。他被《金融時(shí)報(bào)》評(píng)選為影響力全球排名第四的管理大師，被《華爾街日?qǐng)?bào)》評(píng)選為影響力排名第六的商業(yè)思想家。
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