《哈佛商業(yè)評論》( Harvard Business Review，簡稱 HBR)創(chuàng)建于1922年，是哈佛商學(xué)院的標(biāo)志性雜志。建立之初，它的使命就是致力于改進(jìn)管理實(shí)踐。發(fā)展90年后，HBR已經(jīng)成為先進(jìn)管理理念的發(fā)源地，致力于給全世界的專業(yè)人士提供縝密的管理見解和最好的管理實(shí)踐，并對他們及其機(jī)構(gòu)產(chǎn)生積極的影響。目前，HBR在全世界有10種語言的11個(gè)授權(quán)版本,包括在臺(tái)灣地區(qū)發(fā)行的繁體字版和2012年7月起在大陸地區(qū)出版的簡體中文版。
廣告業(yè)巨變的核心，無疑是數(shù)據(jù)大爆炸。廣告主如今可以在多個(gè)平臺(tái)間自由穿梭，與消費(fèi)者親密接觸，從而輕松獲得需要的信息。但問題也來了：高管該如何整合來自各個(gè)平臺(tái)的信息？
在《廣告分析2.0時(shí)代來臨》一文里，MarketShare公司的聯(lián)合創(chuàng)始人韋斯·尼克爾思（Wes Nichols）展示了如何基于全新的數(shù)據(jù)模型制定公司廣告策略，并由此提升銷售業(yè)績。他認(rèn)為，企業(yè)如今可以更加深刻地理解廣告如何接觸消費(fèi)者，并依此實(shí)時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略。如果措施得當(dāng)，營銷業(yè)績能提升高達(dá)30%。
在另一篇相關(guān)文章中，哈佛商學(xué)院的蘇尼爾·古普塔（Sunil Gupta）列舉了市場高手如何玩轉(zhuǎn)智能手機(jī)——不是通過討人厭又不起眼的微型廣告，而是通過那些真正為用戶提供價(jià)值的應(yīng)用程序。
還請看看我們對最近一些創(chuàng)意廣告的梳理和評論。相信就連被譽(yù)為創(chuàng)意大師的伯恩巴克也會(huì)對它們青眼有加。《哈佛商業(yè)評論》英文版編輯總監(jiān)茱莉亞·科比在文中寫道：“廣告看似已成了科學(xué)的天下，再無藝術(shù)可言。然而，在這股科技浪潮中，仍然有新鮮創(chuàng)意不斷涌現(xiàn)，向我們展示什么才是真正的賣點(diǎn)�！�
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