這本書并不旨在成為一本學(xué)術(shù)著作或經(jīng)濟(jì)書籍。此系列的其他書也都如此。此次推出的“炫品牌”分別介紹了星巴克、吉尼斯和大衛(wèi)·貝克漢姆三個(gè)品種。三種品種的鮮明差異也是我們策劃該系列的最大初衷。其中一本是關(guān)于品種產(chǎn)品——咖啡——的新鮮再創(chuàng)造，它帶給我們的體驗(yàn)遠(yuǎn)不止于咖啡本身；另一本是有關(guān)擁有250多年歷史、品質(zhì)出眾的啤酒：人們似乎喜歡它的神秘感，盡管并不一定清楚它的味道；而第三本書講述了球星貝克漢姆在世界大舞臺(tái)上的表演，其價(jià)值不僅在他的精湛球技，更在于他創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的力量。
目錄：
致謝
“炫品種”介紹
楔子
第一章 從一�？Х榷归_始
第二章 起航
第三章 開闊視野
第四章 朋友與鄰居
第五章 名揚(yáng)四海
第六章 處處有我
第七章 大家的星巴克
第八章 下一個(gè)港灣
與星巴克有關(guān)的6條品牌法則
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