本書圍繞著精益品牌塑造這一理念，在明確樹立品牌意識的重要性的同時，通過豐富的示例和生動的講解，展示了如何進行“創(chuàng)建－衡量－學(xué)習(xí)”這一過程，從而輕松打造出擁有高轉(zhuǎn)化率并能夠迅速應(yīng)對市場變化的品牌。
本書為創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)的品牌管理人員提供了寶貴的品牌塑造指南，也會令市場營銷、產(chǎn)品管理、產(chǎn)品開發(fā)、公共關(guān)系等相關(guān)領(lǐng)域的人員受益匪淺。
作者簡介
作者簡介：
勞拉?布希
品牌戰(zhàn)略顧問、作家和演說家，擁有設(shè)計管理學(xué)碩士學(xué)位，目前在撰寫消費者心理學(xué)博士學(xué)位論文，曾就職于Groupon。2008年成為數(shù)碼公司Ozone Group的聯(lián)合創(chuàng)始人。2013年加入世界經(jīng)濟論壇全球杰出青年社區(qū)。2015年起為全球最大的二維、三維設(shè)計和工程軟件公司Autodesk提供品牌戰(zhàn)略咨詢。
譯者簡介：
謝婷婷
計算機技術(shù)與粒子物理愛好者，關(guān)注精益、敏捷等軟件開發(fā)方法論，為國內(nèi)大型英語網(wǎng)站“英聞天下”撰寫過多篇科技文章。
目錄：
第一部分 概述
第1章 品牌是什么 2
1.1 定義品牌 2
1.2 進一步看精益品牌塑造 4
1.3 小結(jié) 8
第2章 品牌不是什么 9
2.1 為何這些謊言是危險的 9
2.2 關(guān)于品牌的誤解 10
2.3 小結(jié) 19
第二部分 創(chuàng)建
第3章 品牌故事 23
3.1 忘記你聽過的關(guān)于品牌故事的一切 24
3.2 要事為先：你的名字叫什么 26
3.3 收集品牌素材 27
3.4 匯總素材：品牌故事板 46
3.5 小結(jié) 49
第4章 品牌符號 50
4.1 要事為先：支起品牌墻 52
4.2 重溫品牌“配方”：精益品牌素材 53
4.3 小結(jié) 71
第5章 品牌策略 72
5.1 社交媒體營銷 73
5.2 引導(dǎo)頁 82
5.3 搜索引擎優(yōu)化 85
5.4 內(nèi)容營銷：博客 88
5.5 付費廣告 90
5.6 電子郵件列表 97
5.7 視頻 100
5.8 點評系統(tǒng) 101
5.9 媒體關(guān)系 102
5.10 購買點優(yōu)化 107
5.11 合作伙伴關(guān)系 109
5.12 小結(jié) 112
第三部分 衡量
第6章 品牌牽引力 119
6.1 設(shè)計檢驗方法 123
6.2 分離式檢驗：找出問題所在 124
6.3 實驗恐懼癥 125
6.4 引導(dǎo)頁：如何檢驗 125
6.5 引導(dǎo)頁：檢驗什么 132
6.6 為何以及如何檢驗其他內(nèi)容 133
6.7 社交媒體營銷：如何檢驗 134
6.8 社交媒體營銷：檢驗什么 142
6.9 搜索引擎優(yōu)化：如何衡量 142
6.10 搜索引擎優(yōu)化：檢驗什么 145
6.11 付費廣告：如何衡量 145
6.12 付費廣告：檢驗什么 148
6.13 博客：如何衡量 148
6.14 博客：檢驗什么 151
6.15 電子郵件營銷：如何衡量 152
6.16 電子郵件營銷：檢驗什么 153
6.17 營銷視頻：如何衡量 154
6.18 營銷視頻：檢驗什么 158
6.19 媒體通稿：如何衡量 159
6.20 媒體通稿：檢驗什么 160
6.21 購買點優(yōu)化：如何衡量 161
6.22 購買點優(yōu)化：檢驗什么 162
6.23 點評系統(tǒng)：如何衡量 163
6.24 品牌合作伙伴關(guān)系：如何衡量 164
6.25 小結(jié) 165
第7章 品牌共鳴 167
7.1 定義共鳴 168
7.2 共鳴：實現(xiàn)品牌與市場的契合 169
7.3 衡量品牌名稱 170
7.4 衡量品牌定位 173
7.5 衡量品牌承諾 175
7.6 衡量用戶形象 176
7.7 衡量品牌路線 178
7.8 衡量品牌個性 181
7.9 衡量品牌定價 183
7.10 小結(jié) 185
第8章 品牌識別 186
8.1 來點兒新鮮的：消費心理學(xué) 187
8.2 回到正題：衡量品牌視覺標(biāo)識 189
8.3 衡量品牌logo：正確提問 190
8.4 衡量版式 192
8.5 衡量顏色 195
8.6 衡量宣傳資料 197
8.7 衡量事務(wù)用品：名片 199
8.8 衡量幻燈片 201
8.9 小結(jié) 204
第四部分 學(xué)習(xí)
第9章 品牌渠道的重新選擇 210
9.1 轉(zhuǎn)化與渠道的重新選擇 211
9.2 準(zhǔn)備好進入新渠道了嗎 218
9.3 你決定進入新渠道，接下來呢 218
9.4 小結(jié) 220
第10章 品牌的重新定位 221
10.1 重新定位與調(diào)研的力量 221
10.2 聰明的重新定位方法：加強消費者的學(xué)習(xí) 228
10.3 你決定重塑品牌故事，接下來呢 230
10.4 小結(jié) 231
第11章 品牌的重新設(shè)計 232
11.1 一致性：機會成本 233
11.2 調(diào)整視覺品牌標(biāo)識的常見成本 233
11.3 調(diào)整視覺品牌標(biāo)識的常見收益 234
11.4 當(dāng)調(diào)整視覺品牌標(biāo)識無需猶豫時 234
11.5 你決定重新設(shè)計品牌符號，接下來呢 239
11.6 小結(jié) 240
第12章 結(jié)束語 241
術(shù)語表 243
出處與參考資料 248
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