來自早安財經(jīng)的企劃奧訣。奧美廣告公司成員的觀點。廣告、企劃、營銷從業(yè)人士人人案頭必備工具書。這本書是寫給企劃新手看的，按照廣告企劃業(yè)的工作流程來編寫，全面、易懂，輕輕松松，一步一步教你做出最有效的企劃書。
作者簡介
黃治蘋，臺灣政大新聞學(xué)系新聞系學(xué)士，后入美國得州大學(xué)奧斯汀分校廣告研究所攻讀廣告碩士，后任職于奧美廣告公司，再任臺灣朝陽科技大學(xué)廣告學(xué)教授，目前擔(dān)任瓶果創(chuàng)意合作社營銷顧問。著譯有《超越大未來》《童心創(chuàng)意72變》《21世紀(jì)營銷大趨勢》《虛擬銷售》《搞定難纏客戶》《C營銷》等。
目錄
序言 把產(chǎn)品賣出去！推薦序 一本有趣的工具書推薦序 廣告新人武功秘籍導(dǎo)語 廣告新手上路，不抱歉 PART Ⅰ 發(fā)展廣告策略第1章 如何打造英雄產(chǎn)品？ 1.商品基本情報 2.好好打量產(chǎn)品 3.尋找具競爭力的消費者利益點 4.尋找能感動人的產(chǎn)品概念 5.創(chuàng)造產(chǎn)品話題 案例：星巴克—搭上趨勢的順風(fēng)車 觀念補給站 延伸閱讀第2章 找出最具消費力的顧客 1.誰是買者？誰是消費者？ 2.他們滿意嗎？ 3.顧客管理 4.創(chuàng)造新族群 案例：萬寶路—鎖定錯誤消費者 觀念補給站第3章 觀察市場趨勢 1.一窩蜂的市場 2.倍感無聊的消費者 3.頂級奢華市場與39元市場（被壓縮的中產(chǎn)階級市場） 4.人口結(jié)構(gòu)改變帶來商機 5.女力與新新植物人 6.奢華的復(fù)古生活風(fēng)潮 7.過勞后的慢活風(fēng) 案例：反向營銷—讓顧客買不到，創(chuàng)造搶手貨 觀念補給站 延伸閱讀第4章 掌握通路系統(tǒng) 1.檢視消費者如何買得到產(chǎn)品？ 2.無店鋪通路打破時空限制 3.通路游戲：愈容易買得到愈好？ 案例：統(tǒng)一7-11—大家的好鄰居第5章 找出最大銷售利潤市場 1.分析現(xiàn)有市場區(qū)隔 2.尋找藍海市場 3.尋找利基市場 觀念補給站 延伸閱讀第6章 停、看、聽、聞、問—魅力管理五訣 1.視覺管理 2.氣味管理 3.聽覺管理 4.動線管理 5.質(zhì)量管理 6.口碑管理與創(chuàng)造公關(guān)機會 案例：春水堂—堅持不打廣告第7章 找出創(chuàng)意指南三要件 1.找出廣告要解決的問題 2.找出目標(biāo)消費者（Target consumer） 3.找出定位（positioning）與定位描述 案例：福特汽車產(chǎn)品Focus—上市營銷企劃 案例：臺灣廣播—新定位、新CI營銷企劃觀念補給站 延伸閱讀3 PART Ⅱ 發(fā)展創(chuàng)意策略第8章 尋找大創(chuàng)意 1.廣告公司運作模式 2.創(chuàng)意簡報 3.什么是大創(chuàng)意？ 4.如何尋找大創(chuàng)意？ 5.塑造廣告?zhèn)�性三元素 6.廣告概念表現(xiàn)手法 7.廣告中的文字與視覺 8.準(zhǔn)備創(chuàng)意策略提案素材 9.創(chuàng)意策略提案 延伸閱讀 PART Ⅲ 創(chuàng)意執(zhí)行與制作第9章 廣告片制作 1.比價—尋找合適的制片公司 2.召開制前會議（PPM, pre-production meeting） 3.“開賣啦！”拍片開始 4.交片：A拷、B拷和播出帶 延伸閱讀第10章 廣播廣告制作 1.音樂或廣告歌為主的廣告 2.口白播報式廣告 3.對話式廣告 4.劇情式廣告第11章 平面廣告制作 1.報紙廣告 2.雜志廣告 3.型錄與DM 延伸閱讀4 PART Ⅳ 媒體策略規(guī)劃第12章 在媒體上玩把戲 1.媒體計劃基本概念 2.媒體現(xiàn)象 案例：奇摩“咖啡聽” ——令人虛驚一場的虛擬產(chǎn)品 案例：班尼頓—廣告創(chuàng)造恢弘公關(guān)效益第13章 網(wǎng)絡(luò)廣告 1.網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式 2.臺灣網(wǎng)絡(luò)廣告 PART Ⅴ 回饋與評估第14章 檢測消費者的反應(yīng) 1.確定想借訪問獲得的信息 2.問卷的設(shè)計 3.選擇適當(dāng)?shù)氖茉L對象 4.適當(dāng)?shù)脑L問方法 5.審慎解讀調(diào)查結(jié)果 案例：喜美—用調(diào)查挽救三門車銷售困境 延伸閱讀
序言 把產(chǎn)品賣出去！推薦序 一本有趣的工具書推薦序 廣告新人武功秘籍導(dǎo)語 廣告新手上路，不抱歉 PART Ⅰ 發(fā)展廣告策略第1章 如何打造英雄產(chǎn)品？ 1.商品基本情報 2.好好打量產(chǎn)品 3.尋找具競爭力的消費者利益點 4.尋找能感動人的產(chǎn)品概念 5.創(chuàng)造產(chǎn)品話題 案例：星巴克—搭上趨勢的順風(fēng)車 觀念補給站 延伸閱讀第2章 找出最具消費力的顧客 1.誰是買者？誰是消費者？ 2.他們滿意嗎？ 3.顧客管理 4.創(chuàng)造新族群 案例：萬寶路—鎖定錯誤消費者 觀念補給站第3章 觀察市場趨勢 1.一窩蜂的市場 2.倍感無聊的消費者 3.頂級奢華市場與39元市場（被壓縮的中產(chǎn)階級市場） 4.人口結(jié)構(gòu)改變帶來商機 5.女力與新新植物人 6.奢華的復(fù)古生活風(fēng)潮 7.過勞后的慢活風(fēng) 案例：反向營銷—讓顧客買不到，創(chuàng)造搶手貨 觀念補給站 延伸閱讀第4章 掌握通路系統(tǒng) 1.檢視消費者如何買得到產(chǎn)品？ 2.無店鋪通路打破時空限制 3.通路游戲：愈容易買得到愈好？ 案例：統(tǒng)一7-11—大家的好鄰居第5章 找出最大銷售利潤市場 1.分析現(xiàn)有市場區(qū)隔 2.尋找藍海市場 3.尋找利基市場 觀念補給站 延伸閱讀第6章 停、看、聽、聞、問—魅力管理五訣 1.視覺管理 2.氣味管理 3.聽覺管理 4.動線管理 5.質(zhì)量管理 6.口碑管理與創(chuàng)造公關(guān)機會 案例：春水堂—堅持不打廣告第7章 找出創(chuàng)意指南三要件 1.找出廣告要解決的問題 2.找出目標(biāo)消費者（Target consumer） 3.找出定位（positioning）與定位描述 案例：福特汽車產(chǎn)品Focus—上市營銷企劃 案例：臺灣廣播—新定位、新CI營銷企劃觀念補給站 延伸閱讀3 PART Ⅱ 發(fā)展創(chuàng)意策略第8章 尋找大創(chuàng)意 1.廣告公司運作模式 2.創(chuàng)意簡報 3.什么是大創(chuàng)意？ 4.如何尋找大創(chuàng)意？ 5.塑造廣告?zhèn)�性三元素 6.廣告概念表現(xiàn)手法 7.廣告中的文字與視覺 8.準(zhǔn)備創(chuàng)意策略提案素材 9.創(chuàng)意策略提案 延伸閱讀 PART Ⅲ 創(chuàng)意執(zhí)行與制作第9章 廣告片制作 1.比價—尋找合適的制片公司 2.召開制前會議（PPM, pre-production meeting） 3.“開賣啦！”拍片開始 4.交片：A拷、B拷和播出帶 延伸閱讀第10章 廣播廣告制作 1.音樂或廣告歌為主的廣告 2.口白播報式廣告 3.對話式廣告 4.劇情式廣告第11章 平面廣告制作 1.報紙廣告 2.雜志廣告 3.型錄與DM 延伸閱讀4 PART Ⅳ 媒體策略規(guī)劃第12章 在媒體上玩把戲 1.媒體計劃基本概念 2.媒體現(xiàn)象 案例：奇摩“咖啡聽” ——令人虛驚一場的虛擬產(chǎn)品 案例：班尼頓—廣告創(chuàng)造恢弘公關(guān)效益第13章 網(wǎng)絡(luò)廣告 1.網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式 2.臺灣網(wǎng)絡(luò)廣告 PART Ⅴ 回饋與評估第14章 檢測消費者的反應(yīng) 1.確定想借訪問獲得的信息 2.問卷的設(shè)計 3.選擇適當(dāng)?shù)氖茉L對象 4.適當(dāng)?shù)脑L問方法 5.審慎解讀調(diào)查結(jié)果 案例：喜美—用調(diào)查挽救三門車銷售困境 延伸閱讀
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