《泛廣告時(shí)代的幻象》內(nèi)容簡(jiǎn)介：在作者筆下，廣告是一個(gè)寓言，奧美是寓言中的一個(gè)角色。作者以?shī)W美廣告的“九陰真經(jīng)”為切入口，通過(guò)富有氣氛與感受的筆調(diào)，展現(xiàn)了國(guó)際廣告公司的策略與創(chuàng)意生產(chǎn)過(guò)程，具有很強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)意味。作者沒(méi)有就廣告論廣告，而是由點(diǎn)及面，漸次觸及大眾傳播、流行文化、政治宣傳以及個(gè)人生活等領(lǐng)域，揭示了這些領(lǐng)域的泛廣告特征，對(duì)這些領(lǐng)域的運(yùn)作，提供了富有啟發(fā)的思路。作者沒(méi)有從表象到表象，而是由表及里，揭示了廣告的幻象生產(chǎn)特征及其機(jī)制，對(duì)紛擾的世相作了廣告式的剖析，呈現(xiàn)了消費(fèi)社會(huì)的幻象生存狀態(tài)。從現(xiàn)代生活的熱門話題，到社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、哲學(xué)……跨越神圣與世俗、崇高與低俗的界限，展現(xiàn)了其背后蘊(yùn)藏的一些共同的東西。
作者簡(jiǎn)介
陳小云，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)中文系，后在上海藝術(shù)研究所從事研究工作。1995年開(kāi)始加入廣告業(yè)，曾服務(wù)眾多國(guó)際和國(guó)內(nèi)品牌。另著有《教女兒學(xué)論語(yǔ)》。
目錄：
序（宋秩銘）
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引言
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第1章 九陰真經(jīng)
1 策略：從求婚到革命
2 目標(biāo)與賣點(diǎn)：林黛玉的教訓(xùn)
3 小結(jié)與作業(yè)
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第2章 泛廣告時(shí)代
1 Adverture：我大喊大叫……
2 “社會(huì)的引誘無(wú)所不在……”
3 案例分析一：文案的故事
4 案例分析二：打造品牌?
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第3章 幻象世界
1 XO啤酒的神話
2 我們消費(fèi)幻象?
3 關(guān)鍵詞：Image
4 假作真時(shí)真亦假
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第4章 功利主義之美
1 純粹幻象&功利幻象
2 感官性，消滅意義
3 侵略性，消滅邊界
4 瞬時(shí)性，消滅永恒
5 白日夢(mèng)，消滅現(xiàn)實(shí)
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第5章 洞察消費(fèi)者
1 —輛豪華轎車的頭腦風(fēng)暴
2 物以類聚，人糾群分
3 在有大魚(yú)的地方下網(wǎng)
4 “沸騰女人心”：發(fā)現(xiàn)心靈之途
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第6章 奧格威神燈&毛語(yǔ)錄
1 毛澤東的背影
2 “講話”新解
3 左翼神話與右翼神話
4 “粗鄙的趣味”
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第7章 野性的思維
1 傲慢的皇家芝華士
2 拜物教／拜幻象教
3 “頂峰經(jīng)驗(yàn)”&“不亦快哉!”
4 欲壑難填
5 幕后操縱者
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第8章 野性之舞
1 創(chuàng)意：夢(mèng)的解析
2 意義的消解與再生
3 偶像
4 編劇／導(dǎo)演／演員
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第9章 裝配線上
1 AE與設(shè)計(jì)師
2 追求卓越
3 重回部落化？
4 創(chuàng)造&遺忘
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結(jié)尾 偷窺的狂歡
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后記
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