當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的主要特征是全球化，隨著中國加入WTO，也標(biāo)志著我國對外開放進(jìn)入了一個新的階段，任何時代的國際競爭，都以實(shí)力為基礎(chǔ)。跨國公司在全球范圍內(nèi)建造自己的企業(yè)帝國的時候，首先高揚(yáng)的就是名牌的旗幟。有了名牌，他們所向披靡，無往不勝。世界已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭的時代。
《品牌知行－－微觀品牌管理的研究》最大的特點(diǎn)或者說與其他此類專著不同之處是應(yīng)用性和操作性很強(qiáng)，不失為企業(yè)和專業(yè)機(jī)構(gòu)及專業(yè)人員的一本理論結(jié)合實(shí)踐的工具書。
本書的第二特點(diǎn)是引用了大量的案例，可以說是用案例來解釋理論、證明觀點(diǎn)的，這就是與其他專著的又一不同之處。書中還列出了不少對一些方法運(yùn)用的操作程序，這使專業(yè)人員可以很快地理解和運(yùn)用。
本書的第三特點(diǎn)是介紹了許多方法，其中有不少是較新的方法，如市競爭度、毛評點(diǎn)運(yùn)用等。在品牌形象和資產(chǎn)研究中又介紹了6種方法和5項(xiàng)專利技術(shù)，連我這樣對品牌也算有點(diǎn)研究的人來說都覺得很新鮮和很有參考價值。
|
