包子堂系列叢書是包政教授團(tuán)隊(duì)十年研究基礎(chǔ)上的結(jié)晶，首次提出“社區(qū)商務(wù)方式”的概念。叢書告訴大家，企業(yè)商務(wù)活動(dòng)領(lǐng)域的觸角，正沿著供應(yīng)鏈的下游向需求鏈延伸；企業(yè)的商務(wù)活動(dòng)方式，正沿著大量銷售方式，到深度分銷方式，再到社區(qū)商務(wù)方式演進(jìn)。作為叢書開篇第一冊(cè)，《營(yíng)銷的本質(zhì)》以理論的方式，展現(xiàn)商務(wù)活動(dòng)方式演變的歷史邏輯，包括內(nèi)在本質(zhì)動(dòng)因及其外在表現(xiàn)形態(tài)；后面以分冊(cè)的方式，分別描述各種商務(wù)活動(dòng)方式的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，它們是《大量銷售方式》《深度分銷方式》，以及介紹社區(qū)商務(wù)方式的《社區(qū)商務(wù)方式：傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型案例》《社區(qū)商務(wù)方式：B2B企業(yè)案例》《社區(qū)商務(wù)方式：小米全景案例》《社區(qū)商務(wù)方式：豐田全景案例》。
細(xì)心的讀者會(huì)明白包子堂系列叢書安排的良苦用心，因?yàn)椴涣私馍虅?wù)活動(dòng)方式的演變歷史，就不會(huì)明白社區(qū)商務(wù)方式的必然性，也就不會(huì)下決心擺脫過去、迎接未來的挑戰(zhàn)。
作者簡(jiǎn)介
國(guó)內(nèi)著名管理學(xué)者，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授、博導(dǎo)、包子堂首席理論架構(gòu)師。是《華為基本法》主要起草人之一；TCL擊敗長(zhǎng)虹的經(jīng)典商戰(zhàn)中，“速度沖擊規(guī)�！辈呗缘哪缓蟛邉澣恕�
目錄：
第一章 營(yíng)銷是一項(xiàng)商務(wù)職能
第一節(jié) 營(yíng)銷是一項(xiàng)職能
第二節(jié) 營(yíng)銷與企業(yè)命脈相聯(lián)系
第三節(jié) 營(yíng)銷在企業(yè)組織中的位置
第二章 營(yíng)銷的兩種協(xié)調(diào)方式
第一節(jié) 自然分工與組織
第二節(jié) 供求一體化的兩種手段
第三節(jié) 營(yíng)銷概念的改變
第三章 福特的大量銷售方式
第一節(jié) 大量生產(chǎn)方式的問世
第二節(jié) 大量銷售方式的必要
第三節(jié) 福特大量銷售方式的實(shí)踐
第四章 通用的深度分銷方式
第一節(jié) 深度分銷方式的特征
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