《品牌路線圖:打造具有凝聚力的品牌之5步曲》包含了大量生動(dòng)的案例和實(shí)際的工作表，是您日常品牌工作的指南，也是引導(dǎo)你的企業(yè)走向成功的路線圖。無論是購買汽車，選擇學(xué)校，還是為慈善事來捐贈(zèng)，當(dāng)今的顧客都面臨著令人眼花繚亂的各種選擇。因此，品牌也就成為顧客購買決策過程中的關(guān)鍵因素。然而，就大多數(shù)情況而言，公司內(nèi)部對(duì)品牌的看法和外界對(duì)于公司品牌的認(rèn)知通常會(huì)有很大的差別。資深營銷專家邁克·莫澤認(rèn)為，問題并不是公司的管理者們不理解公司的品牌，而是他們不知道怎樣通過某種易于傳播、便于理解的方式將公司的品牌信息及品牌所體現(xiàn)的價(jià)值傳遞給每個(gè)人——包括員工、合作伙伴、顧客和投資者等任何能夠接觸到公司品牌的人。在《品牌路線圖:打造具有凝聚力的品牌之5步曲》中，莫澤展示給我們一種行之有效的做法，這是他過去20多年來從事品牌工作的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。這些經(jīng)驗(yàn)來自于他為品牌巨人“銳步”、“戴爾”等公司工作的經(jīng)歷，也來自于與初出茅廬、剛剛起步的小企業(yè)及非營利組合的合作�！捌放坡肪�圖”使得每個(gè)經(jīng)理人、小企業(yè)主及創(chuàng)業(yè)者都能擁有過去只屬于一流咨詢機(jī)構(gòu)和廣告公司的洞察力和經(jīng)營戰(zhàn)略。首先，莫澤一步一步在向讀者介紹了品牌戰(zhàn)略的四個(gè)主要部分：確認(rèn)品牌核心價(jià)值、提煉和精選品牌信息、開發(fā)獨(dú)特的品牌個(gè)性和選擇相互一致的品牌標(biāo)志。然后，他提供的整合模型，通過這個(gè)模型能將上述各部分組合成一個(gè)量身定制的品牌路線圖，從而在下列各方面提供了保證：
無論是公司內(nèi)部的溝通還是公司與外界的溝通都體現(xiàn)出相同的品牌價(jià)值與品牌信息；
利用相互一致的品牌表述來推動(dòng)各種戰(zhàn)略活動(dòng)，決定營銷資源的分配；
管理層和專業(yè)設(shè)計(jì)人員在品牌戰(zhàn)略的實(shí)施上達(dá)成共識(shí)；
營銷資料與營銷溝通活動(dòng)都能夠精確地反映品牌核心價(jià)值及品牌信息；
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