《觀點》是奧美整合傳播集團通行全球的內(nèi)部期刊。多年來匯集奧美菁英的文思，為奧美廣告建構(gòu)了一套縝密的思考體系與價值觀，同時也透顯出奧美的獨特文化與風(fēng)格。
《奧美的觀點（Ⅰ）》選收1991年～1996年《觀點》中文版的48篇文章。內(nèi)容涵蓋廣告專業(yè)、奧美文化、創(chuàng)意、直效行銷、品牌、媒體、消費者研究、公關(guān)、CIS 以及互動行銷，包含奧美在整合行銷傳播各領(lǐng)域的專業(yè)觀點。
目錄：
奧美的觀點
1800多天的觀點 莊淑芬
最佳學(xué)習(xí)的開始 李文進
以嚴肅心閑談奧美 陳素貞
第一篇 廣告通論?廣告專業(yè)
1. 我們的目的是銷售，否則便不是做廣告 大衛(wèi)?奧格威
2. 困境中的經(jīng)營策略 羅德?萊特／宋秩銘
3. 老兵不死談廣告 莊淑芬
4. 廣告業(yè)所面臨的產(chǎn)業(yè)沖擊 曾百川
5. 廣告創(chuàng)作人才的培養(yǎng) 宋秩銘
6. 如何在這行業(yè)快樂又成功 葉明桂
7. 行業(yè)的習(xí)性及訓(xùn)練的省思 宋秩銘
8. 讀宋秩銘的《省思》有感而發(fā) 莊淑芬
9. 良好客戶關(guān)系的訊號 勞瑞爾瑞奇
10. 談專業(yè) 葉明桂
第二篇 奧美文化
11. 廣告之愛 夏洛蒂?比爾斯訪談
12. 臺灣奧美20年 宋秩銘
13. 奧美的用才之道 莊淑芬
14. 奧美體檢報告書 籃雅寧
15. 大聲來談錢――我們?nèi)绾钨嵒睿?黃麗雪
第三篇 創(chuàng)意
16. 大創(chuàng)意 理查?范樂爾
17. 故事性訴求 大衛(wèi)?馬丁
18. 當(dāng)你握著后期這雙面刃 何碩
19. 從狄更斯到電子郵件 周克?艾略特／杰克?皮耶史考特
第四篇 行銷?直效行銷
20. 行銷教戰(zhàn)總則 周建輝
21. 命中目標群的新行銷利器： 直效行銷 黃復(fù)華
22. 他們能，你為什么不可以？ 黃復(fù)華
23. 對不起，我認識你嗎？你是??????？ 黃復(fù)華
24. 當(dāng)我們與客戶拔河時，誰是裁判？ 鄭淑蓮
25. 電話行銷 范慶南
26. 運用趨勢發(fā)展行銷策略 白崇亮
第五篇 品牌
27. 為品牌下定義 畢璞君
28. 為品牌說話 莊淑芬
29. 為品牌把脈 劉泳吟
30. 什么是品牌資產(chǎn) 周建輝
31. 麥斯威爾的管家心情 籃雅寧
第六篇 媒體?有線電視
32.論有線電視之廣告 朱志恒
33.小菜？暈菜？歇菜？ 張玫
第七篇 消費者的變化
34. 白灣消費者變化 劉泳吟
35. 春風(fēng)少年兄 籃雅寧
36. 天下的媽媽都是一樣的？ 劉泳吟
37. 兒童發(fā)展與兒童行銷 吳進蒿
38. 兒童如何看廣告 彼得?艾迪可／布萊思?史蒂芬森
39. 從“心系家庭”到“自我實現(xiàn)” 奧美行銷研究中心
第八篇 公關(guān)
40. 公共發(fā)展的新趨勢 白崇亮
41. 組織溝通塑造企業(yè)文化 白崇亮
42. 談企業(yè)的危機管理 史提夫?萊恩
43. 贊助活動――做與不做間的抉擇 柯穎德
第九篇 CIS企業(yè)形象
44. 什么叫做CIS 周建輝
45. 淺談CI流程 陳佩君／黃成騰
第十篇 IMC整合行銷
46. 此起彼落的交響樂――談?wù)蟼鞑?莊淑芬
47. 整合傳播的九陰真經(jīng) 林友琴
48. 傳播的百寶箱 陳薇雅
我的奧美書緣――代編者后記 徐智明
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