《瘋傳:讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵》內(nèi)容簡(jiǎn)介：是什么讓事物變得流行？從買轎車、買衣服、吃三明治，到給孩子取名字，你是否知道為什么某些產(chǎn)品會(huì)大賣，某些故事被人們口口相傳，某些電子郵件更易被轉(zhuǎn)發(fā)，或者某些視頻鏈接被瘋狂地點(diǎn)擊，某些謠言更具傳播力，某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦……《瘋傳:讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵》這本書將為你揭示這些口口相傳和社會(huì)傳播背后的科學(xué)秘密，并且告訴你如何將產(chǎn)品、思想、行為設(shè)計(jì)成具有感染力和傳播力的內(nèi)容。
無(wú)論你是大公司的管理者，還是努力提高公司知名度的小企業(yè)主，無(wú)論你是官員或政客，還是非營(yíng)利性組織的工作者，只要你想傳遞信息，就請(qǐng)翻翻《瘋傳:讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵》這本書。賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授喬納?伯杰通過(guò)多年的調(diào)查和實(shí)驗(yàn)研究，將在《瘋傳:讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵》這本書里以故事講述的方式告訴你讓所有類型的產(chǎn)品、思想、行為瘋狂傳播的科學(xué)方法。 作者簡(jiǎn)介
喬納?伯杰（Jonah Berger），現(xiàn)任賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授。他在全球頂級(jí)學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表了大量關(guān)于營(yíng)銷學(xué)的文章，另有諸多廣受歡迎的文章登載在《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《科學(xué)》、《哈佛商業(yè)評(píng)論》、《連線》、《商業(yè)周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《紐約時(shí)報(bào)雜志》評(píng)為年度最佳新概念之一。伯杰在學(xué)術(shù)和教學(xué)上都獲得了諸多的榮譽(yù)，其中包括沃頓商學(xué)院授予的“鋼鐵教授”（Iron Prof.）稱號(hào)。他目前居住在美國(guó)賓夕法尼亞州的費(fèi)城市。
目錄：
前言
Introduction：Why Things Catch On
為什么產(chǎn)品、思想、行為能夠流行 / 04
社會(huì)傳播 / 08
如何進(jìn)行口碑傳播 / 11
是不是某些事件本身就具備口頭傳播價(jià)值 / 17
研究社會(huì)影響的過(guò)程 / 20
感染力的六條原則 / 24
第一章 社交貨幣
Social Currency
鑄造一種新形式的貨幣/ 36
內(nèi)在吸引力 / 40
杠桿原理 / 49
游戲競(jìng)賽 / 58
使人們感覺像自己人 / 59
動(dòng)機(jī) / 67
請(qǐng)不要外傳？很好，是的。或許你一個(gè)人知道，足矣 / 69
第二章 誘因
Triggers
代理人的傳播聲 / 73
為什么人們更加喜歡談?wù)撃承┨囟ǖ漠a(chǎn)品 / 77
臨時(shí)口碑傳播與持續(xù)口碑傳播之間的行為差異 / 79
從瑪氏巧克力條到選舉：如何誘導(dǎo)人們的情感行為 / 82
在每周五聽《星期五》 / 89
誘導(dǎo)談話 / 91
奇巧巧克力和咖啡：發(fā)展的棲息地 / 95
有效誘因是怎樣煉成的 / 100
考慮口碑傳播情境 / 103
為什么對(duì)甜麥圈的口碑傳播比迪斯尼樂(lè)園更多 / 105
第三章 情緒
Emotion
最熱門郵件列表及共享的重要性 / 113
對(duì)最熱門郵件鏈接的系統(tǒng)分析 / 115
敬畏的力量 / 119
任何情感都能激發(fā)共享行為嗎 / 123
圣火燃劑：生理喚醒的科學(xué) / 127
聚焦于情感 / 133
點(diǎn)燃高喚醒的情緒之火 / 138
嬰兒背帶，抵制并抑制不良口碑 / 140
運(yùn)動(dòng)讓人們共享 / 143
第四章 公共性
Public
模仿的心態(tài) / 152
可視性的能量 / 158
使隱蔽的產(chǎn)品公開化——胡子的作用 / 162
為自己做廣告：與世界共享Hotmail / 167
作為行為剩余的黃腕帶 / 171
反例？藥品行業(yè) / 176
第五章 實(shí)用價(jià)值
Practical Value
節(jié)省幾元錢 / 189
交易心理學(xué) / 191
增加驚喜的價(jià)值 / 197
錢之外 / 202
關(guān)于真相 / 206
第六章 故事
Stories
血液里流傳的故事 / 212
故事的作用 / 217
建造一個(gè)特洛伊木馬 / 220
使傳播更有價(jià)值 / 225
結(jié)束語(yǔ)
致謝
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